永昌東町商店街サンシャイン通りの福まき

　ＪＲ諫早駅前の、サンシャイン通りで、節分の日を前に、「福まき」が行われました。
（02/02/2002）

　10時から、青空市が開かれて、野菜やケーキがうられてたようです。私が行った時点でも、大根が50円とか、お買い得品がありました。そしてスタンプラリーの抽選会！

　「永昌町の○△さぁ～ん」、抽選会に居ないと失格勿体無い！！3000円相当の賞品が40名の方に当りました。

　２時から、１５００個の福まきです。十八銀行の支店長さんも、台の上にあがってます。

　「こんなして、捕ったよぅ」、楽しい時間だったようです。

【イベントの検証】

　商店街として、地盤沈下が著しい「サンシャイン通り」、日本中の何処の地方の商店街でも見られる、空き店舗が目立つ商店街。

　今日のイベントの、本来の目的は１８日から行われた、スタンプラリーだろう。商店街で、規定価格以上の買い物をして、スタンプを集めて、抽選対象になるという企画です。

　商店街で、まずは買い物をしてもらおう。

　まずは、お店にきてもらおう。

そんな、企画ではないでしょうか？

　今日の抽選会に来ていた人たちは、およそ１００人ほど。福まきの写真で判るように、年齢層も高い。抽選券の投票をしたなら、会場にくる確率の高い購買層。また、安いからといって、無駄な買い物はしない世代でもある。

　スタンプラリーの応募をした人が、２０００円＊４＝１００００円の買い物をしたとして、本日来た人が、応募の半分だったとして、２００万の売上。

　そのうち、普段なら、西友で買うものを、商店街で買ったものが、どれだけあったろう？たぶん、普段買い物をしている、いわば、お馴染みさんが、応募したんじゃないだろうか？普段ここで買い物をしない、このイベントで、買い物をした、購買層が居た様には、会場の雰囲気では感じられなかった。

　それでも、イベント効果で買い物があったとして、多めに見て、１００万の売上アップが有ったとしても、純益は１０万に満たない。

　イベントの費用を考えてみよう。地元に住んでて、マイタウンさんのメールを見るまで、この企画を知らなかったんだから、宣伝費は０と考えよう。

　賞品の３０００円＊４０=１２万は、半分と考えて、６万。その他の販売品は、原価と考えて、差し引き０。人件費は、持ち寄りで、０にしよう。福まきの、お菓子が、１５００個とは言っても、３０個入り１００円もしないから、せいぜい原価は、２万。

　出入のある、直接支払額で、ペイしたように見えるが、イベント効果で、売上増が有ったとしての計算だから、あてにはならない。

　淋しい話をしてても仕方ない。このサイトでも紹介している、平戸の一幸さんに、お邪魔したときに見た、「一店一品超御徳セール」を、思い出す。

　お店毎に、特定商品が半額だったり、おまけがついたり、一幸さんみたいに、制限つきの割引だったり。商店街のどのお店も、一品だけは、なにかのサービスを、日替わりで行ってる。

　そして、其の日のサービスは、来て見ないとわからない。商店街に行けば、何かをやっている。見ているだけでも楽しかった。翌日も、用も無いのにのぞいて見た。冷静に考えれば、一品だけの、それも現実には、要らないような、サービスも見られた。でも、それを眺めて歩くのが楽しかった。

　この、「楽しかった」が、大事なんじゃないだろうか？商店街を通ってみよう。暇だから、行って見ようの気持ちにさせることが大事なんじゃないだろうか？

　現実には、経営が厳しい現状で、イベントに投資をするのも大変。また消費者にとっては、物に釣られて買い物はしない。でも楽しさにはお金は出します。

　一店舗だけでやっても、なんの効果もないでしょう。商店街ぐるみで、一定期間やらないと、なんの効果もないでしょう。

一消費者の意見です。そして、買い物をするのは、その一消費者です。